海關統計數據顯示，2021年跨境電商進出口1.98萬億元人民幣，增長15%；而2022年一季度繼續增長，規模達4345億元。

跨境電商仍保持快速增長同時，DTC、獨立站和品牌化賽道也日趨“火熱”。諸如 SHEIN、PatPat 等品牌在海外屢屢斬獲亮眼成績，吸引越多資本和商家涌入獨立站賽道。

但同時競爭加劇，獲客成本“水漲船高”等問題日益突出，倒逼商家提高精細化運營能力。品牌化過程中，涉及選品、運營和獲客等環節，數據驅動營銷對增長尤為重要。 

本報告由 GoodSpy 統計2022年1月至6月，覆蓋全球40＋地區/國家、 Facebook、YouTube、Pinterest、 TikTok等14家全球性移動廣告平臺、 19大商品分類的獨立站廣告監測數據。從獨立站電商廣告投放大盤、 全球重點電商市場觀察、熱門獨立站 DTC 案例分析和行業觀點四大方面為獨立站商家提供市場、選品、營銷等方面的情報和洞察。

報告顯示：

3月后市場逐漸回暖，獨立站投放量上升，其中，4-6月每月投放量均超500萬條廣告。

從各地區投放量分布來看，北美和歐洲保持較高份額，分別占比，33%和23%。其次是亞洲、大洋洲等。從增速來看，中東、拉美、東南亞等新興市場上半年投放量同比增速都在1倍以上，市場潛力大。

同時，推廣商品量（有投放廣告的商品）同比也有明顯增長。其中3月和4月的推廣商品量均超過12萬，同比增長約1.87和1.76倍。5月和6月商品量則有所回落。

上半年重點品類投放占比來看，服裝、鞋履和珠寶投放占比最高，約為30%，同比上升5%。其次是美容個護類，占比約15%。

在跨境電商的下半場，品牌出海的勢能將持續放大，獨立站的重要性凸顯，其中精細化運營便是不可忽視的一環，在服務中尋找差異性，做好客戶服務維系好品牌和消費者之間的紐帶，創造長效價值，才是未來競爭獨立站的制勝之道。